茶叶的品牌

  如果我问你,你一次能说出多少个茶品牌?估计没人能说出30个,但我能。你会很惊讶,我知道这么多关于茶品牌,但没有秘密。我可以和你们分享,也就是说,你们应该像我一样,专心喝茶三年,我保证你们都可以随意说出30家茶叶公司的名字。

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  我们一般如何定位茶的品牌?以岩茶为例,我们可以直接从大红袍技艺的传承者说起。前12位传承人有12家茶业企业,后6位传承人又有5家茶业企业(只有1家有2位传承人)。还有带徒弟的师傅,带孩子的爸爸,一个名牌至少需要三代人的努力。


  但对消费者来说却不一样。他们没有喝过的茶没有印象,所以品牌认知度有很多不同。人们有一种先入为主的观念,认为很难改变已经形成的味道,这就是为什么我要把“味道”列为好茶的四大标准之一。你喜欢喝什么牌子的茶代表着你喜欢什么样的味道,这就是喝茶的习惯。


  我们发现,如今的茶叶企业正开始打造品牌文化。只要这个品牌受欢迎,产品就容易销售。典型的例子是“小壶茶”。一句“小壶茶,师傅做的”。2017年,这家跨国茶业企业实现了10亿的市场份额。我们应该反省一下你为什么不卖10亿。2015年底,我对《小茶壶》持乐观态度,因为它的故事足以打动人心。希望更多的人能通过“小壶茶”爱上喝茶。


  最后,这一定是一个感人的故事。什么是茶文化?炒饭、油、盐、酱油和醋茶,没有,还有琴、棋、书、画、诗和酒茶。只有两者完美结合,才能成为老百姓的“生命茶”。他们应该脚踏实地,优雅,这是一个真正的品牌应该追求的境界。


  一个成功的品牌必须包含两个核心方面:产品和文化。只有好的产品才能持续,好的文化才能让顾客认同和传播。我们现在看到的百年品牌是最好的诠释。我们衷心希望这样的百年品牌能够出现在茶叶行业,让我们一起见证这个美好的时代。最开心的是我们一路喝着这些好茶变老!

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